1. Recrutement : Attirer de nouveaux auditeurs
Le premier enjeu du marketing musical est de faire découvrir son projet à un public toujours plus large.
Les formats courts et engageants permettent une diffusion rapide et massive. Les Reels (Instagram), Shorts (YouTube) et TikTok sont les canaux préférés des utilisateurs pour découvrir de nouveaux morceaux. Les trends et challenges permettent d'impliquer la communauté et de maximiser la portée du contenu. Enfin, les collaborations avec d'autres artistes ou influenceurs favorisent la viralité et multiplient les opportunités de recrutement d'un nouveau public.
En renfort de la production de contenu, le marketing digital payant permet de cibler précisément les auditeurs potentiels et d'accélérer la croissance de la fanbase. Les publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), ou bien sur les plateformes de streaming type Spotify, Deezer ou Apple Music permettent à l’artiste de se faire connaître auprès d’un plus grand nombre d’auditeurs. Le secret réside dans l’utilisation des données démographiques, des intérêts et des comportements des utilisateurs pour maximiser l’impact des campagnes.
2. Engagement : Transformer les auditeurs en fans actifs
Attirer des auditeurs est une première étape, mais il est tout aussi essentiel de les impliquer et de transformer leur intérêt en action concrète: écouter un morceau, s’abonner à un profil, ou encore partager un titre.
Les smartlinks permettent aujourd’hui de centraliser les plateformes de streaming en un seul lien et de faciliter la conversion. La connexion via ces liens permet de faciliter la gestion de la relation client entre un artiste et ses fans, mais également de créer des groupes discord, des channels Instagram, WhatsApp.
Les fans aiment se sentir proches de leur artiste préféré, vous pouvez donc partager les coulisses de votre tournée, des anecdotes personnelles…
Les campagnes publicitaires ciblées vont derrière permettre de mettre en avant ces smartlinks ou ce contenu plus personnel et démultiplier les connexions fans.
3. Fidélisation : Transformer les fans en ambassadeurs
Une audience fidèle et engagée est un atout précieux pour la carrière d'un artiste. Fidéliser ses fans passe par des expériences exclusives et une reconnaissance active. C’est là que la gestion de la relation clients (ou CRM) intervient, car elle permet de centraliser les informations collectées sur les fans, et ainsi favoriser les interactions de l’artiste avec eux.
Les données récupérées (adresses e-mail, données d’écoute..) rendent possible le lancement d’actions ciblées, à l’instar de pré-sales pour des tickets de concerts, la sauvegarde de titres dès leur sortie dans les playlists des fans, des concours pour gagner du merch, etc.
En plus des activations marketing, ces infos sur les fans permettent également d’analyser leurs comportements, et donc d’affiner le ciblage des campagnes marketing, et de comprendre le type de contenu qui génère le plus d’engagement.
Par exemple, si un artiste remarque qu'un groupe de fans écoute principalement ses morceaux pendant les week-ends, il peut programmer ses sorties ou ses campagnes promotionnelles pour coïncider avec ces moments de forte consommation.
Base for Music : l'une des meilleures plateformes pour automatiser vos campagnes publicitaires dans la musique
Une stratégie marketing réussie repose sur une combinaison de stratégies organiques et payantes, et surtout sur une bonne connaissance de la communauté d’un artiste.
Pour maximiser l'impact de vos stratégies de promotion musicale, l'automatisation des campagnes payantes est un atout majeur. Base for Music est une application made in France spécialement conçue pour acquérir des fans à travers la gestion de vos publicités digitales. Grâce à ses outils dédiés, elle simplifie la mise en place et le suivi de vos campagnes publicitaires, vous permettant ainsi de toucher efficacement votre audience cible.
Vous pouvez automatiser vos campagnes publicitaires et mieux gérer votre relation avec vos fans. Que vous lanciez un nouveau titre ou cherchiez à maximiser la visibilité de votre catalogue existant, cette solution vous permet aussi un suivi précis des performances de vos sorties et optimise chaque action pour un meilleur retour sur investissement.
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